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Filecoin挖矿:复盘微博影戏之夜,看它若何打造中国影戏产业风向标_Filecoin

admin2021-07-3166

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作者 / 小保

六月过半,七月将至,暑期档军号吹响、战鼓敲鸣。

毫无疑问,春节、暑期、国庆配合组成了我国影戏上新的三大主要档期。然而,与往年大要量影片早早抢占暑期市场档位的态势差异,直到今年6月上旬,暑期档却仍依旧靠近空缺。更惋惜的是,原定于5月下旬于佛山举行的天下院线推介会受疫情影响而被迫延期,进一步导致剑指暑期档的新片无奈地失去了一个主要的宣发平台。

不外,疫情无情,影戏有爱。就在这其中国影戏行业亟需高声量宣发平台的时间点上,远离一年的微博影戏之夜全新升级、重磅归来,于6月12日在上海乐成举行。

近百位影戏人出席,20项声誉重磅揭晓,微博直播旁观人数6066万、全网直播旁观人数1亿+、盛典视频播放总量1.24亿、相关微博话题总阅读增量91.3亿……关于微博影戏之夜的每一条数据和动态,都向我们展示了它的流动声量之大与观众关注度之高。

由此可见,微博影戏之夜流动已然成为了我国影戏行业的年度盛事,依附着得天独厚的群众基础优势,各量级、各题材的影戏也都将其视作了一个主要的宣发平台。因此,这篇文章,拍sir就为人人复盘一下今年微博影戏之夜的实绩与创新,来看看它正若何打造一其中国影戏产业的风向标。

网台联动,形式更新

今年微博影戏之夜最大的改变,也是最具影响力的亮点,一定是其与影戏频道的首次互助,实现网台联动。

微博影戏之夜从2016年举行第一届以来,就其群集了媒体、跨界大V、微博影戏兴趣用户这三大评价主体的特征,真正反映了宽大网友的心声和审美,从而拥趸无数,成为最具国民度的流动。

延宕了一年,重新起航的微博影戏之夜,再次升级,在履历了疫情的袭击之后,乐成地开启了与影戏频道强强联手的新篇章,无疑进一步壮大了其作为影戏宣发平台的功效。

影戏营销从无到有生长的这十多年,从主流媒体、门户网站,到移动互联网时代的社交媒体,再到当下火热的短视频,渠道看似在拓展和变迁,但笼罩面、转化率一直是影戏营销的痛点。

在此之下,借助于 「微博」第一社交媒体平台的影响力,以及唯逐一个国家级影戏专业媒体平台「影戏频道」的助力,举行网台联动,无疑能够在最大局限内为影片扩大流传阵容。

前段时间被迫延期的天下院线推介会让我们看到了行业依然存在不稳固因素。微博影戏之夜的乐成举行,可以说解了燃眉之急,为相关片方搭建起了一个一站式的网台联动宣传平台。

今年是建党百年,微博影戏之夜也为这特殊的历史时刻营造了粘稠的气氛。

不难发现,主旋律影片是这一次微博影戏之夜的要害词,包罗《1921》《革命者》《中国医生》《偷袭手》《长津湖》在内的多部主旋律强类型新片都在此亮相,并宣布了相关预告片,在场以及通过直播旁观的观众,得以看到最新鲜的影片内容。

▲海报按预计上映时间排序

好比,获得此次年度影响力影片之一的《1921》,在微博影戏之夜留下了难忘的时刻。作为建党100周年的献礼片,五四新青年的呐喊和革命,在团结导演郑大圣手握《新青年》上台之时,与当下新时代的新青年们形成了热烈的呼应;百年前从上海最先的建党历史,再次于上海,以影戏之名重新出发,引发大量共识。

除此之外,微博还与影戏频道团结推出了 #看影戏学党史#的流动。可以看到,微博影戏之夜现场举行的“光影气力V转达”环节中,秦海璐、雷佳音、李晨、朱媛媛等影戏人代表,一同上台推荐了《长征》《秋收起义》《刑场上的婚礼》《革命家庭》《可爱的中国》 等多部红色经典影片。值得一提的是,住手现在,微博线上#看影戏学党史#话题阅读量已经突破了7.2亿。杨紫、迪丽热巴、张哲瀚等多位明星都有发微博起劲推荐相关红色影戏。

可以说,微博和影戏频道的强强互助,从线上到线下,从手机端、到电视端,为影戏宣发提供了一个全方位笼罩的强有力平台。

星光聚会,声誉上新

固然,微博影戏之夜上的星光熠熠也是这场流动受到万众瞩目的主要缘故原由。星光,不仅来自于出席盛典的列位行业大佬和业界明星,更在于这场流动揭晓的声誉背后所代表的行业风向标。

可能当晚最出圈的排场之一,就是张艺谋获得「华语影戏卓越孝顺导演」声誉之时。张艺谋健步上台,笑容盈盈地感伤着宽大影戏事情者都是劳模,他说道,“一部好影戏是献给人人心上的孩子。无数人为养好这个孩子,一代代一直在起劲”,这句话,让人人对于这个已经由了70岁依然“摄影机一直”的导演,也更多了几分钦佩。

而他和倪妮、刘浩存两代谋女郎同台,无论是两位女演员的走心评价,照样他的专心赠言,就像是刘浩存突然而至的感性落泪,影戏人的传承和惺惺相惜在这一刻让所有人动容。

此外,依附春节档《你好,李焕英》获得年度最受迎接导演和年度最受迎接演员的贾玲和张小斐,则在舞台上演了一场角色交流,拉上主持人黄晓明诙谐演绎“一家三口”。戏里戏外,斐妈和玲儿也成了人人伙的兴趣泉源。

由此可见,微博影戏之夜也是一份影戏人的成就总结单。在已往这一年,有些影戏可能急遽一游,有些影戏可能是沧海遗珠,也有些影戏成了口碑之选。

如前所述,微博的社交媒体特征,为通俗观众和影戏主创之间提供了一个可以直接交流的平台,从而使得每一部影戏都能够获得用户们最真实的实时反馈。同时,微博平台拥有跨领域的大V群体,并构建了微博大V推荐度评分系统,对影戏主创阵容、艺术水平、题材内在、票房成就等方面举行综合考量,现在已成为权衡影片口碑的主要指南。

此次获得微博大V推荐度口碑影戏的《悬崖之上》《你好,李焕英》《送你一朵小红花》《武汉日夜》,充实彰显了当今影戏市场内容为王、口碑为先的优越生长态势。张艺谋率《悬崖之上》演员雷佳音、秦海璐与《你好,李焕英》导演贾玲等影戏人登台一起领取声誉,体现了业内对微博大V推荐度的高度认可。

而在年度期待影片中,既有已故香港导演陈木胜执导的强类型片《怒火・重案》,也有改编自双雪涛同名小说的现实题材影片《平原上的摩西》,以及主旋律影片《铁道英雄》、《无限深度》,可谓类型各异,题材各异,也让观众们期待满满。

此外,在当晚,微博与影戏频道还团结启动了#星辰大海设计#,从影戏行业生长角度,为中国影戏挖掘新生代气力、为接下来的行业生长趋势提供了参考偏向。

助力佳片,营销创新

作为具有行业参考价值的产业风向标,微博影戏之夜时刻关注着产业动向,力争为行业生长出谋划策,排忧解难。

这一次,微博影戏之夜希冀能够助力更多好影戏出圈。由此,推出了“佳片探照灯设计”,旨在耐久为小成本优质艺术影戏、文艺影戏、作者影戏等发声助力。

事实上,从近两年的国产影戏市场的动向,不难发现,有越来越多的小成本影戏,或是小众化表达的影戏,能够在上映后期依附着口碑逆袭,逐步获得更多的排片和票房,上演一场属于“黑马”的胜利。从早些时刻的《冈仁波齐》《二十二天》到《无名之辈》《平原上的夏洛克》莫不如是;但依然有许多的影片需要更多的声量才气被民众看到,比云云前的《突入者》、当下的《九零后》、甚至未来的《柳浪闻莺》《野马分鬃》和《兔子暴力》。

▲ 微博#佳片探照灯设计#部门影片

因而,“佳片探照灯设计”的泛起可谓是应运而生,且具有极大的效能。一方面,背靠着微博重大的用户基数,入选的影片能够最洪水平地触达观众,就如“探照灯”一样平常,给这些影戏带来更多关注的眼光;另一方面,基于微博的社交属性,可以创新多种线上宣发战略,让影片在微博的线上营销更多样化。

微博以“明星+”为线上宣发流动的焦点战略,创新了多元运营的玩法,向行业提供了更有系统操作性的线上营销方式。

在微博上,明星既是“自己”,也是微博“影戏兴趣用户”的一份子。因此,通过明星发博发声和亲自介入流动,不仅可以带热用户的介入兴趣,还能引起用户的关注,辅助行业开拓生长空间。

可以看到,除了“星推官”、“主创+”深度互动等常设明星互动方式之外, 今年春节档,微博创新性地提议了“主创大咖相互贺年”的流动,让宽大观众在“云介入”明星新春年俗流动的同时,也获悉了相关的观影信息。

而在今年的微博影戏之夜,各家明星接受专访、相继宣布流动vlog有针对性地宣传自己的新片,也让流动的内容和价值变得更为充实。

在当下的5g视频时代,微博基于其社交属性和用户黏性,也拥有其他平台不能对比的宣发优势。尤其在现在,注重口碑效应的国产影戏市场,微博通过40多个垂直领域的联动和协作,能够更全方位地辅助影戏举行破圈,以更快速地发酵和沉淀口碑,从而助力影戏更上一层楼。

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网友评论

1条评论
  • 2021-07-31 00:06:20

    今天,JYP Entertainment 宣布,2PM 为了推行国防义务,从2017年最先暂停流动。继这个月退伍的灿盛之后,在今年3月最后一位成员俊昊竣事服役后,6位成员将会全员到齐回归。可以再曲折点吗